Fast fashion conquista mercado de moda

A ansiedade por novidades, a velocidade quase frenética do mercado e uma realidade irreversível de valorização pelo novo têm gerado mudanças significativas na forma de articulação entre indústria-loja-cliente. Importado de marcas da Europa, como a espanhola Zara e a sueca H&M, a prática do 'fast fashion' já se instalou no Brasil. Grandes redes de varejo como C&A, Renner e Riachuelo são adeptas da fórmula, que consiste em coleções compactas, novidades o tempo todo e a retirada dos artigos expostos que não estão vendendo.

A consultora em design de produtos Tatiana Ritzel (Novo Hamburgo/ RS) destaca que o 'fast fashion' leva em consideração o fato dos consumidores não esperarem mais as trocas de estações para comprar novos produtos. A prática de consumo ocorre muito pelo visual atraente que o artigo pode demonstrar nas vitrines. Para a indústria, foi-se o tempo em que produzir rapidamente era sinônimo de produzir mal. O velho ditado “a pressa é inimiga da perfeição” perdeu espaço definitivamente no setor de calçados. A qualidade produtiva, o design diferenciado e a capacidade de encontrar soluções de forma criativa estão dando ao mercado brasileiro chances de sucesso em quase todos os segmentos e faixas de preços.

“Os fabricantes devem reestruturar seus lançamentos pensando no timing das lojas e na constante vontade de comprar e adquirir algo que o consumidor tem nos dia atuais”, frisa Tatiana. No entendimento da consultora, os fabricantes devem ter seus lançamentos semestrais segundo as tendências de moda para a estação que entrará e, entre esse período, devem apostar nas minicoleções e previews que abastecerão as lojas com as novidades. Ela alerta as empresas que ainda não se adaptaram a isso que terão que correr atrás, já que não se trata mais de uma tendência, e sim de algo já consolidado.

Couro será hit no verão.

Antes restrito ao guarda-roupa de inverno, o couro ganha o sol em peças curtinhas, leves e coloridas. É o que apontam as tendências para o próximo verão. “Essa estação está do couro, ele virou a atração. Só se fala nele e só se usa ele!”, diz a estilista Patricia Viera.  

A estilista, expoente no uso do material em suas coleções, aposta em peças-chave: “o short de couro e jaqueta colorida”. Atenção especialmente às últimas: as cores estão em evidência. “Todas amam jaquetinhas coloridas”, observa.

O stylist Rodrigo Cezário enumera ainda peças que estão em evidência: “camisas, tops, saias e shorts em couro realmente são os hits desta temporada, e as jaquetas e blazers valem o investimento para sofisticar a produção. Vestidos em couro também são peças interessantes. Podem ser mais estruturados, em ‘cocktail dresses’, ou em chemises levíssimas”.

As combinações

Nada de produções pesadas. No verão, o couro ganha leveza. “O ideal durante o verão é usá-lo com outras peças em tecidos leves, ou com outras de couro de texturas diferenciadas”, explica o stylist.

As combinações que são a cara do verão, para Patricia, são “a camisetinha básica e o short de couro jeans detonado, vestidinho camiseta soltinho, todo vazado, com jaqueta jeans”. O clima destas produções é descontraído. Pense em um final de tarde na praia ao se vestir: “um vestido curto vazado, com uma sandália flat e uma linda cesta de palha, e uma amiga maravilhosa”. Esse é o look perfeito para a estilista.

Dicas na hora de escolher

Está pensando na sua primeira peça em couro para usar na estação? Confira as dicas do stylist: “procure couros mais leves, com corte impecável e acabamento perfeito. Invista em cores básicas e neutras, que durarão mais de uma temporada. Deixe para comprar o colorido depois que já tiver mais de duas peças básicas no seu guarda-roupa”, recomenda Rodrigo.